《流水黃文》上映日期:2020-10-23(中國大陸)作為分管營銷業務的片方代表華誼兄弟電影副總經理楊磊從片方和市場的角度以《八佰》為例闡釋了電影營銷行為上的轉變他認為電影營銷不只是營銷把媒體、觀眾、宣傳、發行、影院結合在一起才是營銷近幾年片方、觀眾、作品都有變化宣發方案的改變也非常大“以《八佰》為例我在2016年開始接觸項目做營銷方案一直到上映前一共做了三四十版從一開始一味的重視開發布會和較少的考慮觀眾到最后充分考慮觀眾而不是單一的輸出做了非常大的改變以至于《八佰》最終上映只開了三場發布會一方面我們關心數據另一方面我們也在回到電影本體數據只是為我們服務我們必須從電影本體出發以人為本的去做營銷才是真正的營銷”而觀眾真正想看什么樣的電影楊磊也給出了他的關鍵詞一個是“與我有關”一個是“感同身受”而今年夏天的兩部票房佳作《我在時間盡頭等你》和《八佰》恰巧是這兩類電影的成功寫照當前我國正處在文化消費變革的關鍵時期消費領域出現了提質擴容、方式創新、市場重塑等新變化北京電影學院未來影像高精尖創新中心研究員翁旸在研討會開場時指出隨著近年來電影產業規模不斷擴大、線上線下融合發展、大數據、云計算、AI、5G等新技術的創新和應用電影營銷發生了的顛覆性變革營銷內容的分發和傳輸從早期的單向輸出模式迭代為全方位、立體化、交互式的新型營銷模式前沿性技術驅動的媒介融合成為營銷模式升級的重要推動力在去中心化的媒介平臺中消費者逐步成為參與信息生產與傳播的主力為電影營銷賦予了更多新可能...